互聯網總會不斷制造出新的“熱梗”。“當洞洞鞋從你的生命中出現過，其他的鞋子都會成為將就。”“這個世界上只有兩種人，一種是穿過洞洞鞋的人，另一種是沒穿過洞洞鞋的人，沒有只穿一次洞洞鞋的人。”

雖然洞洞鞋在時尚輿論場上的評價水火兩重天，但絲毫不妨礙其成為現象級單品。

【資料圖】

在各大社交平臺上，有關“洞洞鞋”“洞門”“卡駱馳(Crocs)”等話題熱度居高不下。如微博上發起的“買洞洞鞋后，這輩子就定型了”話題，瀏覽量高達3億次。

卡駱馳獨美

據悉，卡駱馳由三位創辦人創立于2002年。2004年至2007年是卡駱馳的高光時刻，憑借洞洞鞋，卡駱馳成為當時最為出名的時尚品牌之一。雖然在當時它一點都不時尚，但憑借舒適、方便、輕巧、防滑等功能性，占據了眾人的鞋柜。

伴隨著銷售額急劇增加，卡駱馳也陷入了一場關乎丑、美的批判中，最為激烈的是《時代周刊》稱卡駱馳為全球“50項最糟糕的發明”之一。

然而針對外界的種種爭議，卡駱馳并沒有刻意去扭轉，反而順水推舟表明品牌的初心，打出了“丑陋也可美麗”的品牌宣言。

2017年，卡駱馳發起一場講述品牌多年來“被世界欺凌”的主題營銷活動，喊出品牌的口號：我們很丑，但我們是獨一無二的。卡駱馳方面表示，與其試圖與“黑粉”和解，倒不如在黑紅道路上借勢而行，將品牌包裝成獨一無二的個性。獨一份的丑陋，也可以視作獨一份的“美麗”。

此后，卡駱馳在這條“美麗”的路上越發猖狂，已經達到“目空一切”的地步。2017年和巴黎世家聯名推出的恨天高版洞洞鞋。2021年，更給洞洞鞋加了一個細高跟木底，離譜中又帶著點搞笑氣質，“巴味”十足。

此外，聯手法國藝術家弗拉迪米爾、中國設計師上官喆等一眾明星、設計師的合作鞋款，也引爆了整個社交媒體，彼時單一的卡駱馳開始變得多元化。

拿下“Z世代”　　

所謂“洞門”，顧名思義就是“穿上洞洞鞋，成為它的追隨者”。

不知從何時起，人們對美的定義變得逐漸寬泛起來。傳統美變成了過氣和單調的代表，新式審美開始大行其道。在新式審美中，丑并不是關鍵，或者換句話來說—丑也要丑得有個性。

對于“Z世代”來說，他們需要彰顯不羈的個性也需要舒適的穿著體驗。搭乘“Z世代”的列車，卡駱馳一時之間熱度登頂。

防水、舒適、耐穿、適合運動……這些都是洞洞鞋的核心元素，也是消費者在購買時甘心為其掏腰包的關鍵所在。

如今的洞洞鞋又加入了更多自我表達的潮流元素，逐漸成為“Z世代”繼美甲、手機殼之后的個性表達方式。

鞋面上的各種配飾為洞洞鞋注入了有趣的靈魂，這些配件被稱為“智必星”，通過和迪士尼、小黃人、哈利波特等IP聯名，再加上自由組合的玩法，成為年輕人展示審美和腦洞的秀場，也實現了從單一的洞洞鞋轉變為每個人都擁有自己獨一無二的卡駱馳。

如果說洞洞鞋是“毛坯房”，那么加上“智必星”的洞洞鞋就是精裝修。在“千禧風”當道的2023年，復古的厚底、可愛的“智必星”，再配上一雙彩色襪子，洞洞鞋搖身一變，就成為了名副其實的復古潮流單品。

和十幾年前不同的是，遁入“洞門”的時候伴隨著一種觀念的改變，“Z世代”愿意為了追求舒適和松弛放下一部分刻板印象。

如此看來，洞洞鞋的翻紅似乎就有了屬于它的合理性，當人們把腳上原本包裹嚴實的鞋子換成洞洞鞋，獲得的不僅是身體的放松，還有精神的松弛。

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