新春將至，從北海的漁碼頭到武鳴的沃柑園，從融安的金桔林到南寧的直播間，一個個手機鏡頭，正將八桂大地的好物與煙火氣，送向全國千萬家庭，也讓“桂字號”在數字浪潮中，走出了一條出彩又出圈的新路。
董宇輝直播后與粉絲們合影。圖源：合浦發布
(資料圖片)
最具熱度的，當屬1月28日至30日“與輝同行”團隊的廣西專場直播。不同于常規的室內帶貨，董宇輝團隊帶著鏡頭行走北海、南寧、崇左，把直播間搬進潿洲島的碧海藍天里，架在青秀山的草木蔥蘢間，讓廣西的美景與好物同框出鏡。“廣西的美，是老天爺賞飯吃，這份鮮，更值得被全國看見。”鏡頭前，董宇輝捧著武鳴沃柑細細品嘗，身后是青秀山的千年蘇鐵，直播間里，北海珍珠、梧州六堡茶、柳州螺螄粉輪番登場，評論區滿是“被廣西圈粉”“下單支持桂品”的留言。
自治區商務廳與董宇輝“與輝同行”團隊商討直播電商推動“東盟出產+廣西集散+中國暢銷”。自治區商務廳供圖
這場跨越三市的“行走式直播”，最終創下超2億元的銷售額，看似偶然，實則是廣西深耕直播電商、推動“品文旅”融合的結果。如今的廣西直播，早已跳出“對著鏡頭賣貨”的單一模式，而是把田間地頭、景區街巷變成直播間，讓消費者在看美景、品文化的同時，輕松下單地道桂品。
董宇輝在合浦進行直播。圖源：合浦發布
在田東縣的芒果園里，有的果農早已熟練掌握了直播技巧。每年6至9月芒果成熟季，果農就坐在果樹下，舉著手機向網友展示皮薄肉厚的百色芒果，一邊剝果一邊講解：“我們右江河谷光照足，芒果甜度能達到18度以上，現摘現發不催熟。”得益于廣西打造的電商產業帶和專項培訓，“農民主播”越來越多，田東芒果、融安金桔等120余款特色農產品，通過直播走進了全國市場。
數據見證成效：2025年，廣西農產品網絡零售額超百億元，同比增長12.9%，高于全國平均增速7個百分點；全年累計直播場次超百萬場，吸引全國102.8億人次觀看，直播帶動的網絡零售額同比增長15.24%。這些數字背后，是廣西多措并舉的發力——實施“電商四季造節”行動，舉辦網上年貨節、“e網喜樂購”等活動，為農特產品搭建上行快車道；推進“百縣百品”助農行動，開展超百場電商培訓，覆蓋超2萬人次，讓農戶、商戶真正懂直播、會直播。
直播電商的興起，不僅讓桂品走出去，也讓東盟好物走進來。依托廣西面向東盟的區位優勢，借著商務部“出口中國”“購在中國”的部署，直播鏡頭還架起了連接中國與東盟的“數字橋梁”。在南寧的東盟商品直播間里，泰國山竹、越南火龍果、馬來西亞貓山王榴蓮等東盟水果輪番亮相，主播細致講解產品特色，讓中國消費者足不出戶就能買到正宗東盟好物，實現“東盟出產+廣西集散+中國暢銷”的良性循環。
新春的腳步越來越近，中國（廣西）—東盟網上年貨節正在火熱進行中，廣西水果、東盟特色產品、桂字號優品持續熱銷，掀起一股“囤桂品、過新年”的熱潮。從漁碼頭的清晨煙火，到果園里的豐收喜悅，再到直播間里的熱鬧氛圍，直播電商正以最鮮活、最接地氣的方式，激活八桂大地的消費活力，讓“桂字號”品牌越走越遠，讓更多人通過小小的手機屏幕，讀懂廣西的好物與溫情。
如今，越來越多的桂品借著直播的東風，從深山、海邊走向全國，不僅鼓起了農戶的錢袋子，也擦亮了“桂品”的金字招牌。未來，隨著廣西將持續深化直播電商與產業、文旅的融合，相信會有更多地道桂品、東盟好物，借著數字浪潮，出彩出圈、行穩致遠。
