今年5月10日，我國新修訂的《婚姻登記條例》施行，新人結婚登記可以全國各地通辦。最新數據顯示，近半年，我國已累計辦理“全國通辦”婚姻登記超26萬對。
在文君故里感受“白頭不相離”，登上玉龍雪山說“我愿意”，到上海258米“云端”領證……全國多地“婚旅熱”持續出圈。“婚旅經濟”方興未艾的背后，既是政策和產業的協同發力，也折射年輕一代的消費新趨勢。
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“旅游順便結個婚”
連日來，在云南大理洱海畔、麗江玉龍雪山下，一場場別具特色的目的地婚禮接連舉行。
“海誓山盟的寓意特別好，我們專門挑了這個地方拍婚紗照。”在大理洱海生態廊道，來自江西的陳浩和女朋友正在定格屬于他們的美好瞬間。記者了解到，今年旺季時每天有近600對新人在此旅游結婚。
圖源：大理州文化和旅游局當前，年輕一代對婚姻的審美與儀式感有了新的期待。“婚旅”的核心，正是“旅行”與“儀式”的結合，打破傳統婚禮儀式繁多等“趕場”的疲憊感，讓結婚變成“微度假”。
今年國慶節期間，成都郫都區“棠悅婚禮堂”正式開業。這座建筑面積達2.2萬平方米的浪漫地標，融合生態田園風光，以“文旅＋婚禮堂”的創新模式，將傳統婚禮升級為沉浸式度假體驗。
“不用像完成任務一樣匆忙，在這兒結婚就像帶全家來度了個假，輕松又浪漫。”剛在這里完成婚禮儀式的新娘劉鑫感嘆。
成都夾關古鎮的水上婚禮。圖源：成都市民政局
圖源：成都天府政務
“婚登＋旅行”成為年輕人喜愛的模式之一，新人們提前選定一個目的地，在旅行的同時舉辦婚姻登記儀式。
高258米的環球港52層，是今年上海普陀區打造的“云端”婚姻登記點。登記點內為新人提供登記全流程服務；而向外遠眺，上海城市天際線一覽無余，浪漫又別致。
“在這既能見證愛情，還能出片，儀式感和存在感都直接‘拉滿’。”上海普陀區婚姻收養登記中心副主任歸燕飛介紹，“云端”婚姻登記點每月限時開放，如果是大家認為的“好日子”，預約名額幾乎“秒光”。
融合婚慶典禮和旅行、文化體驗等為一體，“婚旅”正讓新人找到屬于自己的浪漫節奏，也帶動多地“婚旅經濟”火熱出圈。
“紅本本”變身浪漫“通行證”
記者采訪了解到，“婚旅熱”離不開政策賦能，也得益于多地得天獨厚的資源稟賦和產業鏈的協同發力。
“寵新人”，政策送“禮包”——
“領證”，也可以是一種打卡體驗。在大理州大理市喜洲鎮海舌半島婚姻登記點，1314米的步道象征往后余生每一步都能攜手共度，520米的花道則寓意新人每一步都能花團錦簇，兼具儀式感和浪漫氛圍，吸引不少新人在這里結婚登記。
“全國通辦”政策助推旅行結婚、目的地婚禮的熱潮。5月10日以來，云南麗江市婚姻登記中跨區域和跨省的數量大幅增長。10月15日，新疆賽里木湖景區婚姻登記中心累計領證新人超過1萬對。
各地也以結婚登記“全國通辦”政策為契機，開展一系列“寵新人”活動：
在新疆賽里木湖景區婚姻登記中心完成結婚登記的新人。圖源：博爾塔拉融媒體中心
新疆賽里木湖景區。圖源：博爾塔拉融媒體中心
在新疆賽里木湖景區婚姻登記中心完成結婚登記的新人，景區將提供終身免門票優惠；成都以“蓉城囍事”文旅消費品牌為抓手，中秋國慶節期間在23個區縣同步開展婚姻登記延時服務；上海部分婚姻登記機關遷入特色文化小鎮以及甜愛路等“甜蜜地標”……
系列政策助力，讓一張“紅本本”成為浪漫旅行的“通行證”。
產業配套日益完善——
白天在文君故里領證并打卡“甜蜜”地標、晚上暢享音樂嘉年華……最近，來自河南的李先生在成都邛崍市度過了喜慶又充實的一天。“領證和音樂、美食、非遺體驗相結合，令人難忘。”李先生說。
如何接住“婚旅熱”帶來的流量，也考驗著各地產業配套的支撐能力。
大理依托“蒼山洱海”IP打造了全海景水臺婚禮、白族院落婚禮等30多種產品，形成從旅拍到住宿的一站式服務鏈……
“目前，大理州成熟的婚慶經營主體達100多家，帶動婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關聯經營主體數百家。2024年，大理州舉辦目的地婚禮超5000場，旅拍服務覆蓋20萬對新人，年行業產值近18億元。”大理州旅游行業協會目的地婚禮分會會長趙燦輝說。
近年來，上海虹口區聚焦“婚旅經濟”培育，出臺《虹口區甜蜜產業高質量發展三年行動計劃》，通過整合產業鏈資源、搭建服務平臺，積極推動婚慶服務、文旅體驗、金融服務等多領域協同發展，逐步構建起特色鮮明、充滿活力的產業生態。
上海虹口區的“甜蜜”街區。圖源：虹口民政微信公眾號
拓展“婚旅經濟”新空間
多地正通過持續的品牌塑造與產業生態建設，助力推動“一次性觀光消費”向“鏈條式情感消費”升級，拓展“婚旅經濟”新空間。
豐富文化內涵。山東省濱州市無棣縣，在無棣古城打造愛情主題的“甜蜜經濟”街區。街區的地標，就是無棣縣民政局所設的婚姻登記處，10月1日當天，就有10對新人在此喜結連理。
古城上演迎賓禮。新華社記者 李傲秋 攝
除了承擔登記服務，民政局還在此打造了齊魯婚俗文化館。“我們希望新人在領證的同時，能夠了解地域特色的婚姻文化，倡導婚俗新風，傳承愛情文化，留下美好回憶。”婚姻登記處主任付衛偉介紹。
打造更多場景。創意與體驗，正成為創造“婚旅經濟”消費新需求、釋放消費新動能的重要推手。
今年6月至12月期間，在成都登記結婚的新人，可憑借結婚證參與到成都票根優惠活動中。同期推出的10條精品婚旅線路，串聯川西秘境、人文古跡等，將婚戀儀式與文旅體驗深度融合。
延伸產業鏈條。云南省文化和旅游廳副廳長饒祥碧介紹，下一步，云南將把旅拍納入“十五五”文旅業發展規劃重點打造，制定實施云南省旅拍攝影服務規范指引，強化全方位、一站式、高品質的婚禮服務保障，為打造旅行婚禮目的地精準施策、多維賦能。
今年7月，上海51家相關企業共同籌備成立了“上海虹口甜蜜產業發展聯合會”。聯合會相關負責人表示，將整合產業鏈上下游資源，推動婚慶服務與文旅體驗、餐飲住宿、金融服務等領域深度融合，不斷提升產業發展能級。
