小小的電影票，正在完成一場身份蛻變。

【資料圖】

“滋啦”一聲，檢票員將一張電影票撕去一半，剩余部分返還于你。現在，小小的電影票根千萬別丟。

這張小小的紙片，如今不只是通往放映廳的憑證，還可能是商圈里的潮玩手辦優先購買碼，是火鍋店的折扣券，是熱門景點的門票抵扣券，成為觀察中國經濟內生動力的微觀切片。

國家電影局數據顯示，截至2月25日，2026年度電影總票房(含預售)已突破90億。春節檔(2.15-2.23)票房觀影人次達1.2億，觀影總場次達435萬場，刷新中國影史春節檔總場次紀錄。

民眾正在等待看電影。龍雨泉 攝

數字背后，一個更深層的信號正在浮現：電影不再只是電影，而是一把撬動千店百業的“萬能鑰匙”。

走進春節檔的影院，“年味”與“影味”的交織在眾多細節中呈現。小馬寶莉聯名周邊備受青睞、《熊出沒》的打卡區前排起長隊……在IP經濟和影院社交帶動下，電影院的營收結構進一步朝著健康、多元化發展。

以萬達影城為例，春節期間線上線下參與其活動的人次超過千萬，商品銷售額超過1億元，銷量超過530萬件；近170萬件衍生品被觀眾買回了家。

這還只是票房之外的“增量”，真正的想象力在票根離開影院之后。

“今年春節和家人看電影，檢票人員特意提醒‘票根留好，周邊商戶都有折扣’。我當時還想，這能有多大用？結果出門就看到火鍋店可以憑電影票根享菜品8折優惠，活動持續一個月。”湖北市民蔣女士對三里河說。

春節前夕，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》，推動電影消費與市集消費跨界聯動，促進電影經濟發展，激活下沉市場消費潛力。

這個假期，各地深度整合文創衍生、在地食宿、文旅線路與民俗節慶資源，實現“一票暢享”的消費閉環，激活城市煙火的萬千可能。

“憑票根可以在市集兌換一份糖葫蘆，看完電影正好來逛逛。”在湖南長沙，市民持當日票根可以在影城合作商戶置換特色小吃或享受文創折扣，市集消費達標又能換購特惠電影票，影院與市集之間的客流通道被悄然打通。

票根經濟，還從地方商圈延伸至山河湖海。

如，隨著《飛馳人生3》的熱映，取景地四川甘孜、青海德令哈等地俘獲大批觀眾。某在線旅游平臺數據顯示，兩地酒店間夜量同比增長超過1倍。

90%場景在深圳取景的《驚蟄無聲》，在社交平臺催生出大量“跟著電影游深圳”的Citywalk攻略，為春節期間深圳文旅預訂量同比增長77%貢獻光影力量。

《鏢人》上映帶火的新疆克拉瑪依市烏爾禾區，當地以此為契機推出“電影+旅游”系列惠民活動，只要手持電影票根，就能直接免門票進入世界魔鬼城。

電影與文旅同頻共振，讓電影的敘事張力延伸到現實空間，推動銀幕熱度轉化為實實在在的產業增量與市場動能。

一組數據映照出電影票價之外的消費潛能。國家電影局數據顯示，2025年中國電影全產業鏈產值超過8100億元，票房拉動系數約為1：15.77，即每產生1元電影票房，就能帶動創造15.77元相關產業產值。

2026年2月12日，國家電影局等部門牽頭啟動“2026電影經濟促進年”，同步公布了全國16個“電影+”消費綜合試點城市名單，并宣布全年將投放不少于12億元的惠民觀影補貼。

政策信號明確而有力：以“電影+”為引擎，撬動更廣泛的消費潛力，讓電影不止步于光影。

眼下，一場以電影為圓心、串聯起千店百業的全鏈條消費激活實踐，正在全國范圍內鋪展。

從“票房經濟”到“票根經濟”，小小的電影票承載的已不僅僅是兩個小時的悲歡離合，更是串起千店百業煙火氣的消費增長動力。

(“三里河”工作室)

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